中国品牌将启“茶饮全球化2.0时代”市场对霸王茶姬出海持乐观态度

霸王茶姬在纳斯达克上市

文/羊城晚报全媒体记者 廖梦君

图/受访者提供

4月17日晚，记者获悉霸王茶姬在纳斯达克上市，股票代码为CHA(即“茶”的拼音)。北京时间4月17日晚上9时30分，霸王茶姬一线员工代表、加盟商伙伴和投资人伙伴共同敲钟，中国茶饮第一股正式登陆纳斯达克。根据发行价28美元测算，此次IPO募资规模为4.11亿美元。当日晚间11时43分，第一笔交易产生，开盘价为33.75美元，涨幅为20.54%。截至收盘，霸王茶姬报32.44美元/股，涨15.86%，市值达60亿美元。

全球门店数达6440家

霸王茶姬成立于2017年，首家门店位于云南昆明茶马古道旁。创始人张俊杰曾公开表示，品牌创立初衷是“让茶回归日常”。霸王茶姬负责人也向记者表示：“让茶成为全球人们日常生活的一部分，像咖啡一样自然，却更有温度;因为一杯茶，人们彼此连接，彼此靠近，霸王茶姬希望用一杯茶链接每人每天，这是霸王茶姬的使命。”

据了解，截至2024年年底，霸王茶姬全球门店数达6440家，覆盖中国一线城市、县域及海外市场，累计注册用户1.77亿。今年3月6日，中国证监会国际合作司披露了《关于Chagee Holdings Limited(茶姬控股有限公司)境外发行上市备案通知书》，霸王茶姬成为中国证监会启动境外上市备案制度以来第89家通过备案的拟赴美上市的企业。获得证监会备案许可后，霸王茶姬于3月26日凌晨公开递交了招股书。

中国现制茶饮市场近年来增长迅猛。艾瑞咨询数据显示，2023年市场规模已突破2000亿元，但增速从2021年的45%降至2023年的18%，行业进入存量竞争阶段。在此背景下，头部品牌纷纷转向产品创新与健康化升级。

与近年赴港上市的茶饮品牌不同，霸王茶姬选择美股市场，或与其全球化战略相关。招股书披露，本次募资将主要用于科技研发、海外供应链建设及门店扩张。据了解，霸王茶姬在北美市场的第一家店也将于近期在洛杉矶正式开业。此外，霸王茶姬的差异化策略聚焦“茶本位”，其明星产品“伯牙绝弦”以原叶鲜奶茶为主打，2025年推出的低因系列采用二氧化碳超临界萃取技术，咖啡因含量降低50%，瞄准健康消费趋势。

转向品质与全球化比拼

霸王茶姬的国际化尝试面临双重挑战。一方面，海外市场需应对文化差异。例如，其“茶中式”(Teaspresso)概念虽对标咖啡，但消费者教育成本较高;另一方面，供应链本地化难度大，尤其是茶叶原料的海外适配。

不过，从这次的霸王茶姬美股上市开盘表现来看，市场对中国茶饮出海持乐观态度。咨询机构Frost & Sullivan预测，2025年全球现制茶饮市场规模将达480亿美元，其中北美、东南亚为增长主力。奈雪的茶、蜜雪冰城等品牌已在新加坡、印尼等地试水，霸王茶姬的资本加持或加速这一进程。

在此次上市敲钟仪式上，霸王茶姬邀请一线员工、听障员工及加盟商代表共同参与，凸显其“以人为本”理念。记者了解到，公司目前拥有24小时门店、无声门店及宠物友好门店等多元化店型，并为听障员工提供标准化培训。另外品牌还尝试通过茶文化推动非遗传承。近年来，其与故宫博物院、苏州博物馆合作推出联名产品，并将云南瓦猫、苗绣等非遗元素融入门店设计。

茶起源于中国，但全球茶饮市场长期由立顿等标准化袋泡茶品牌主导。霸王茶姬CFO黄鸿飞在上市仪式中表示：“我们希望重现咖啡的现代化路径，让茶成为世界性的日常饮品。我们的股票代码CHA，更是世界范围内30多种语言中‘茶’的发音。”这一愿景与资本市场的期待不谋而合，中国茶饮品牌若能在标准化与文化输出间找到平衡，有望开启“茶饮全球化2.0时代”。

随着霸王茶姬上市，中国茶饮行业竞争已从规模扩张转向品质与全球化能力的比拼。能否在海外市场建立可持续模式，或将成为下一阶段行业分化的关键。

https://news.ycwb.com/ikinvkotij/content_53362996.htm